|
Страница 5 Еще 14 % опрошенных на вопрос "Считаете ли вы возможным для себя приобретение такого детского уголка?" ответили "В большей степени да". Анализируя анкеты, выясняем, что интересующий нас сегмент представляют женщины в возрасте 20-50 лет, имеющие состав семьи три и более человек с доходом более 1000 грнлей на человека.
Пользуясь таблицами 3.5 и 3.6, найдем количественный состав данного сегмента:
N = 873900/100 * 25,9/100 * 4,9 = 11090 человек
Найдем среднюю квадратичную ошибку полученной генеральной совокупности. Для этого воспользуемся формулой (3.2):
= √ p * q / n, (3.2), S = √ 50 * 50/96 = 5 %,
что для данного случая составляет:
S = 11090/100 * 5 = 550 человек
Таким образом, емкость рынка составляет 11090 ± 550 детских уголков, при условии покупки каждым потенциальным покупателем только одного уголка. Если же приобретаться будет более одного уголка, то емкость рынка соответственно увеличится.
3.2.4 Разработка рекламной политики
Рекламе отводится важная роль при формировании спроса на товар и дальнейшем продвижении этого товара на рынке. Каждый новый товар сталкивается с известным покупательским недоверием, и задача рекламы, опираясь на потребности и мотивации людей, преодолеть это недоверие.
Рекламное обращение должно создавать или закреплять определенные предпочтения для рекламируемого продукта. Иногда оно лишь подтверждает уже принятое решение о покупке. В конечном счете, обращение должно влиять на поведение целевой группы.
Необходимо учитывать, что при распространении рекламы теряется часть потока информации. Только часть целевой группы заметит обращение, и только часть от этой части воспримет его. Поэтому не надо ограничиваться однократным распространением обращения, а следует публиковать его многократно, желательно в разных средствах информации.
Рассмотрим средства массовой информации с точки зрения эффективности вложения средств.
Согласно исследованиям аналитической службы ИД "Империум" наибольший рейтинг по читаемости занимает газета "Комок". У нее же и самый наименьший СРР (СРР - величина стоимости рекламного формата к 1% целевой аудитории). Тираж газеты составляет 60000 экземпляров. Если предположить, что реклама окажет действие лишь на 30 % читателей, то в численном выражении это составит 18000 человек.
Следует также для рекламы использовать газету "Всем, всем, всем". По количеству тиража она занимает первое место - 280000 экземпляров. Предположим, что реклама возымеет действие на 10 % получающих эту газету, что составит 28000 человек.
Газета "Ориентир цены" также представляет интерес. В ней в компактном виде представлено большинство предлагаемых товаров и цен на них. Эту газету, в основном, покупают люди уже принявшие решение о покупке и ищущие наиболее приемлемый вариант. Тираж газеты - 12000 экземпляров. Предположим, что реклама воздействует на 50% читающих, что составляет 6000 человек.
Учитывая, что воздействия перечисленных газет накладываются друг на друга, охват составит 50% от суммарного количества человек откликнувшихся на рекламу - 26000 человек, что вполне достаточно для отобранного сегмента.
Необходимо также воспользоваться телевидением, т.к. реклама с помощью телевидения способна дойти до очень большого числа людей.
3.2.5 Выбор поставщиков
В качестве поставщика комплектующих для детского уголка предлагается фирма "Proma", которая располагается в г. Москве.
Что касается технологии изготовления, то фирма дает инструкцию по сборке и установке с подробным описанием. Перечисляется также оборудование, необходимое для производства, даются рекомендации по площади и количеству занятых людей.
Условия поставки:
Отгрузка осуществляется в течении 3-х рабочих дней с момента оформления заказа. Минимальный объем отгрузок каждого наименования - 1 упаковка (за исключением фурнитуры). Стоимость отгрузки за месяц должна быть не менее 3000 $ США (в этом случае действует система скидок) - этого количества хватит для изготовления 13 уголков.
Для транспортировки зеркал предоставляется многоразовая возвратная тара.
Некондиционные материалы и комплектующие подлежат замене поставщиком, если несоответствия техническим условиям не возникло в процессе транспортировки.
Альтернативный вариант - фирма "Новое пространство", которая располагается также в г. Москве.
|
