|
Страница 4 Ч = 873900/3,2 = 273000
Половозрастная структура населения представлена в таблице 3.6 Она показывает, что женщины 25-54 лет составляют порядка 24,3 % от общей численности населения.
Пользуясь таблицей 3.6 и принимая во внимание то, что общая численность населения г. Сумыа составляет 873900 человек, рассчитаем количество человек с доходом более 1000 грнлей на члена семьи.
N1 = 873900/100 * 4,9 = 42821 человек
Таблица 3.6 Половозрастная структура населения |
Возраст |
Оба пола |
% к общему числу |
Мужчины |
% к общему числу |
Женщины |
% к общему числу | |
20-29 |
160775 |
18,4 |
76434 |
8,7 |
84341 |
9,6 | |
30-39 |
159888 |
18,3 |
76578 |
8,8 |
83310 |
9,5 | |
40-49 |
110438 |
12,6 |
51282 |
5,9 |
59156 |
6,8 | |
50-59 |
102671 |
11,7 |
46499 |
5,3 |
56172 |
6,4 | |
Сумма |
533772 |
61,0 |
250793 |
28,7 |
282979 |
32,3 | |
Средний возраст |
32,8 | |
30,8 | |
34,5 | |
Пользуясь таблицей 3.6, найдем количество женщин в возрасте от 25 до 54 лет.
N2 = 42821/100 * 24,3 = 10406 человек
Количество мужчин в возрасте от 25 до 54 лет составляет:
N3 = 42821/100 * 21,7 = 9292 человек
Найдем %, который составляет данный сегмент от общего числа жителей г. Сумыа:
(N2 + N3) / 873900 * 100 = 2,3 %
что в количественном отношении составляет примерно 20000 человек.
Как следует из таблицы 3.6 численность населения в возрасте от 20 до 60 лет, т.е. трудоспособного населения, составляет 61 % от общей численности. Делаем пересчет:
,3/61 * 100 = 3,7 %
Следовательно, 3,7 % трудоспособного населения по своим возможностям может приобрести предлагаемый товар. Реально этот процент будет больше, т.к. часть населения скрывает свои доходы. Эти доходы не учтены в статистической информации и, соответственно, не учитывались в расчетах.
Еще одним подходом изучения рынка является исследование мотивации поведения потребителей путем проведения специальных обследований: интервьюирования, собеседования, анкетирования. Для изучения спроса населения была разработана анкета.
Для определения объема выборки использовали следующую формулу:
n = z2 * p * q / e2 (3.1)
где n - объем выборки;
z - нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного уровня доверительности;
p - найденная вариация для выборки;
q = (100 - p).
Этой формулой можно пользоваться, если на заданный вопрос (в нашем случае таким вопросом является "Считаете ли вы возможным для себя приобретение детского уголка?") есть два варианта ответа (в нашем случае варианты ответов "да" и "нет").
Зададим уровень доверительности 95 %. Нормированное отклонение z для этого уровня доверительности равен 1,96. Выберем точность - 10 %. При использовании процентной меры изменчивости принимаем в расчет то, что максимальная изменчивость достигается для вариации р = 50 %, что является наихудшим случаем. Подставляя значения в формулу, получим значение объема выборки n = 96.
Анкетирование проводилось методом случайного отбора. Изучая результаты обработки анкет, можно сделать вывод, что 17 % опрошенных видят для себя возможность приобретения такого уголка.
|
