|
Страница 3 Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятий, образованию.
Исследую денежные доходы населения за последние 4 года, видно, что численность населения с денежными доходами выше прожиточного минимума год от года растет. Причем, этот показатель по Сумыому краю выше, чем по России в целом. Данные представлены в таблице 3.2.
Таблица 3.2 Численность населения с денежными доходами выше прожиточного минимума (% от общего населения) |
Год |
Украина |
Харьковсий край | |
2006 |
75,6 |
75,9 | |
2007 |
75 |
76,7 | |
2008 |
78 |
79,4 | |
2009 |
78,5 |
82,1 |
То же можно сказать и о динамике среднемесячной заработной платы.
Данные представлены в таблице 3.3.
Таблица 3.3 Динамика среднемесячной зарплаты, тыс. грн. |
Год |
1999 |
2000 |
2001 |
2006 | |
Россия |
217 |
484 |
790 |
965 | |
Сумыий край |
320 |
758 |
1268 |
1473 |
На конец 2008 года средняя зарплата в месяц на Харьк0вшине составила 1625 грн, что на 10,5 % ниже, чем среднемесячная зарплата по Украине.
Еще в большей степени нас интересуют доходы на члена семьи.
На основе статистических исследований составлена таблица 3.4.
Таблица 3.4 Распределение населения по доходам |
Доходы, грн |
До 500 |
500-1000 |
1000-2000 |
2000-5000 |
Свыше 5000 | |
% к общей численности населения |
27,5 |
23,5 |
23,2 |
20,9 |
4,9 |
На основании данных таблицы построена диаграмма (рис.3.2).
Рис.3.2 Доходные группы
Как видно из диаграммы, 4,9 % населения имеют доход на каждого члена семьи более 5000 грнлей. Интерес представляет именно этот сегмент рынка.
На основании исследований основными покупателями потребительских товаров являются женщины в возрасте 25-54 лет с уровнем дохода выше среднего. На втором месте - мужчины в возрасте 25-54 года. Если говорить о семейных покупателях, то наибольший интерес принадлежит покупателям с маленькими детьми и школьниками. Посмотрим, как распределяются эти слои населения в общей массе населения.
По данным статистического управления в г. Сумые численность населения на 01.01.99 года составила 873,9 тысяч человек.
Рассмотрим состав домохозяйств. По данным составляем таблицу 3.5.
Таблица 3.5 Состав домохозяйств |
Кол-во человек |
1, 2 взрослых |
3 и более взрослых |
Есть дети |
Нет детей | |
% к общему числу семей |
46,7 |
53,3 |
51,2 |
48,8 |
Все рассматриваемые домохозяйства в разном составе составляют примерно 50 % от общего количества семей. Как женщины, так и мужчины с доходом выше среднего могут принадлежать к любой из четырех групп.
По данным статистического управления средний размер семьи составляет 3,2 человека. Найдем примерное количество семей.
|
